MacBook Neo'nun tanıtım kampanyası başladı ve yeni bir ürün demek, yeni iletişim stratejileri demektir. Hatta doğrudan rakibi olan Microsoft'un Office paketinin faydalarını övmekten çekinmiyor.

Birkaç gün önce, MWC etkinliği kapsamında Apple, tamamen yeni bir dizüstü bilgisayar tanıttı: MacBook Neo. Bu ürün, Apple'ın daha önce sunduğu modellere göre önemli bir farklılık taşıyor ve bu farklılık hiç de azımsanacak gibi değil. 699€ fiyatıyla Fransa'da, Apple'ın şimdiye kadar sattığı en ucuz MacBook. Bu nedenle, hedef kitlesi de diğer modellerle aynı değil.

Bu fiyatla Apple, özellikle “küçük” bütçelere hitap ediyor, özellikle de öğrencilere. Teknik özellikleri, yeni MacBook Air ve MacBook Pro modellerine göre çok daha az etkileyici olduğu için, Apple, bu bilgisayarın grafik veya video için optimal olduğunu düşündürme riskini almıyor. Aksine, açıkça ofis uygulamalarına yöneliyor - o kadar açık ki, bu süreçte Microsoft'u da tanıtmak zorunda kalıyor.

Apple, Office Paketini MacBook Neo'da Kullanmanızı İstiyor

MacBook Neo'nun ürün sayfasında, Office'in “artılar” bölümünde ne kadar öne çıktığını gözden kaçırmak zor. Word, Excel ve PowerPoint, satış argümanları olarak oldukça ciddi bir şekilde sunuluyor, elbette Apple'ın kendi ofis yazılımı ile birlikte, ancak bu daha az vurgulanıyor. Bu, tesadüf değil: Biraz daha aşağıda, Apple, yeni PC'si ile Windows'tan macOS'a geçişin ne kadar kolay olduğunu gösteriyor.

Strateji net: Apple, daha yüksek fiyatlı bir MacBook satın alma gücü olmayan ve sadece ofis uygulamaları için bir bilgisayara ihtiyaç duyan öğrencilere doğrudan hitap ediyor. Başka bir deyişle, tarihsel olarak Windows'a bağlı olan bir hedef kitle. Apple, bu şekilde daha geniş bir kitleye hitap etme isteğini bu kadar açık bir şekilde ortaya koyan ilk kez oluyor ve özellikle de bilgisayarla olan ilişkisini çok daha pratik hale getiriyor.